Succesvol digitaal adverteren is complex en vereist dure kennis en ervaring. In plaats van het managen van business doelstellingen worden bedrijven gedwongen om advertentie technologie met al zijn (tracking) beperkingen te managen. De resultaten vallen vaak tegen.
Door de focus te verleggen naar eenvoud, business doelstellingen, en het zelf besturen van resultaat laat de spreker zien dat digitaal adverteren een integraal onderdeel kan zijn van een succesvolle business voering.